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Engagement First!

原裕

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作品情報

あらすじ

企業と関係者の共感・共創によるマーケティング活動=「エンゲージメント・マーケティング」の解説書。
マーケティング1.0が商品を大量に生産し、マス・メディアで多くの人に認知してもらい、あらゆる場所で購買してもらう手法だとすれば、2010年ころから広がっている「マーケティング3.0」は、企業がその価値を顧客や関係者と共創し、共感した顧客とともに広げていく手法だと言えます。1940年代よりワークしてきたマス・マーケティングからの大きなパラダイムシフトだと思われます。
本書ではマーケティングにおけるエンゲージメントを掘り下げ、その重要性を論ずるとともに、実践的な活用に活かせるよう、最新かつ普遍的なエンゲージメントマーケティング論を展開していきます。

目次
エンゲージメント・マーケティングとは?
エンゲージメントのマーケティング活用の意義
エンゲージメントの指標
エンゲージメント・マーケティングとマス・マーケティング
成功のための8ヶ条
Case Studies
Creating Shared Value(CSV)

作品詳細情報

タイトル:
Engagement First!
ジャンル:
コンピュータ・インターネットIT・Eビジネス・資格・読み物インターネットビジネス
著者:
原裕
出版社:
マイナビ出版
掲載誌:
ファイルサイズ:
27.1MB
配信方式:
ストリーミング、ダウンロード

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