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顧客の「選択」を「習慣」に変える

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あらすじ

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企業は顧客を逃がさないために、多くの時間と資金を費やして、いままで誰も見たことがないような商品、かつてないほど魅力的な商品で顧客を喜ばせようと努力している。ところが最近の行動研究の成果によれば、顧客の側は、企業の積極的な変革を好むのではなく、自分に馴染みがあって、簡単に買えるものを求めていることがわかってきた。となれば、企業が競争優位を持続させるためには、顧客に「選択」させるだけではなく、「習慣」をつくる必要性がある。本書では、自社の製品やサービスを、顧客がいつも本能的に快適さを感じて選択してしまうような、「累積的優位」の重要性について論じる。*『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー(2018年3月号)』に掲載された記事を電子書籍化したものです。

作品情報

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タイトル:
顧客の「選択」を「習慣」に変える
ジャンル:
ビジネス・経済経営経営・経営学
著者:
アランG.ラフリーロジャーL.マーティン
出版社:
ダイヤモンド社
掲載誌:
ファイルサイズ:
15MB
配信方式:
ストリーミング、ダウンロード

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